2016年9月上線(xiàn),2019年1月日活突破2.5億,2019年7月日活突破3.2億,2020年1月日活突破4億,抖音領(lǐng)跑短視頻賽道,憑借有趣、青春、易傳播的特性,成為最受歡迎的APP之一。
當前,在互聯(lián)網(wǎng)增速放慢,紅利衰退的情況下,抖音居然仍然保持增長(cháng),它發(fā)展之迅猛讓人驚訝。在今日,抖音已經(jīng)遠不止是一個(gè)短視頻播放APP了。
一、潮流、青春、時(shí)尚,易于閱讀與分享
抖音已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚潮流的代名詞。它以“記錄美好生活”為廣告語(yǔ),鼓勵用戶(hù)通過(guò)抖音App分享生活、了解各種奇聞趣事。
以“短視頻”起家的抖音,近日更換的新LOGO中卻把“短視頻”三個(gè)字去掉了,這一舉動(dòng)可能預示著(zhù)未來(lái)抖音將不再局限于短視頻領(lǐng)域,而是朝著(zhù)更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。
新LOGO在網(wǎng)頁(yè)的應用
抖音能成功的很大一部分原因在于:解決了用戶(hù)對于碎片化資訊、快節奏視頻信息的需求。
抖音全屏高清,界面簡(jiǎn)單,上滑直接切換,用戶(hù)體驗良好,操作簡(jiǎn)單,各個(gè)年齡層的人都能快速掌握;
視頻長(cháng)度較短,視頻和文字相結合的形式易于閱讀,還有評論、點(diǎn)贊和轉發(fā)等功能,滿(mǎn)足了人們的社交需求;
原創(chuàng )音樂(lè )、影視音樂(lè )、劇集原聲等各種音樂(lè )資源豐富,通過(guò)音樂(lè )營(yíng)造美好感,幫助短視頻獲取更強的表現力。
除此以外,通過(guò)智能化的推薦算法,抖音能夠精準推送用戶(hù)感興趣的內容,極大地增加了用戶(hù)粘性。
二、涵蓋領(lǐng)域廣,內容十分豐富
使用抖音,能夠了解到來(lái)自不同領(lǐng)域的資訊以及不同身份人物分享的趣事、知識等,內容十分地豐富,還不時(shí)出現“爆款”視頻,引發(fā)用戶(hù)模仿,這也是不少用戶(hù)喜愛(ài)使用抖音的原因之一。
抖音的用戶(hù)眾多,各種政府機構、媒體、明星、博主、藍V、紅V的入駐為抖音加持,覆蓋的領(lǐng)域廣泛:新聞、旅游、游戲、萌娃、體育、美食、時(shí)尚、音樂(lè )、舞蹈、段子、模仿等,不管是什么喜好,基本在這里都得到滿(mǎn)足。
2018年可以說(shuō)是“政務(wù)短視頻元年”,政府部門(mén)紛紛進(jìn)駐短視頻平臺,“爆款”作品頻出,受到人民的喜愛(ài)與支持。
除了政務(wù)號,抖音還成為影視宣發(fā)、音樂(lè )宣發(fā)與創(chuàng )作、城市推廣、產(chǎn)品推廣等必不可少的合作對象之一。
電影《我和我的祖國》、《中國機長(cháng)》抖音號
抖音看見(jiàn)音樂(lè )計劃活動(dòng)
抖音,已經(jīng)憑借著(zhù)自身獨特的優(yōu)勢,開(kāi)創(chuàng )短視頻新紀元。
由于用戶(hù)數量龐大,抖音已經(jīng)成為品牌與用戶(hù)溝通的橋梁之一。抖音為品牌提供了一種新的宣傳方式:豎屏廣告,相比橫屏更方便、觀(guān)看體驗更佳。同時(shí),品牌的入駐也為抖音帶來(lái)了更多的流量與關(guān)注。
三、技術(shù)驅動(dòng),有趣又好玩
抖音如果單單作為一個(gè)短視頻播放APP,或許還不會(huì )得到那么多用戶(hù)追捧,它的聰明之處在于加入道具、特效、濾鏡、人臉識別、AR貼紙等各種技術(shù)型工具。人們在觀(guān)看視頻的同時(shí),還能運用自己喜歡的道具,自己動(dòng)手“拍同款”。
哪吒特效、染發(fā)特效
濾鏡、背景特效
近日,抖音推出一款“變身漫畫(huà)”的特效,用戶(hù)揮一揮手,人像就會(huì )變成高萌的漫畫(huà)形象。“變身漫畫(huà)”上線(xiàn)3天,就已經(jīng)有超過(guò)1000w的視頻創(chuàng )作投稿,可見(jiàn)受歡迎程度。
演員寧靜使用“變身漫畫(huà)”特效
除此以外,抖音還有直播的功能,在一定程度上滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣體驗。
抖音717奇妙好物市集
不僅是抖音,快手、騰訊的微視、秒拍、小咖秀等短視頻APP都在尋求上升,短視頻賽道的競爭依舊激烈。
一個(gè)產(chǎn)品越火,影響力越大,就不可避免地要承擔更多的社會(huì )責任。抖音未來(lái)想要走得更遠,對于視頻的監管審查一定要做到位,同時(shí)要思考如何提高內容品質(zhì),如何避免內容同質(zhì)化給用戶(hù)帶來(lái)的視覺(jué)疲勞。
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