市值逼近1.3萬(wàn)億港元，美團正在一步步做大做強

7月27日，財富中文網(wǎng)發(fā)布了2020年“中國500強”榜單。其中，美團點(diǎn)評位列102位，成為上榜公司中凈利潤增幅最大的公司。

曾在2018年中巨虧超千億元的美團點(diǎn)評，以?xún)赡陼r(shí)間，不僅在2019年首次實(shí)現整體盈利，凈利潤達到了22億元左右，還躋身“中國500強”企業(yè)，實(shí)現了逆轉。

面對當下的流量爭奪戰，美團沒(méi)有絲毫松懈，而是另辟蹊徑加速品牌打造。

在去年7月，美團更換了自己的品牌色，由原來(lái)的藍綠色換成黃色，一時(shí)間引起熱議。

（Pantone為美團黃定制的專(zhuān)屬色卡）

之前，美團也優(yōu)化過(guò)logo，但只在字體、配色、圖形上稍稍?xún)?yōu)化。▼

為什么美團這次那么大膽將品牌色換成黃色？

很大原因還是：統一視覺(jué)識別系統，統一美團旗下所有產(chǎn)品的色調。

明確品牌顏色，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下不斷強調美團與黃色的聯(lián)系，在人們心目中樹(shù)立一種認知：黃色=美團，看見(jiàn)黃色就想起美團。最終達到將線(xiàn)上流量和線(xiàn)下品牌一體化的目的。

品牌色：為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統一設計和統一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設計。

除了通過(guò)更換顏色為品牌與消費者搭建聯(lián)系，這個(gè)黃色同樣有著(zhù)自己含義：明朗溫暖的黃色，與美團“幫大家吃得更好，生活更好”的使命契合，象征著(zhù)對美好生活的向往。

吃喝玩樂(lè )都在美團

事實(shí)證明，更換顏色的一年多來(lái)，美團黃已經(jīng)深入人心。

隨著(zhù)美團APP、單車(chē)、充電寶、收款碼、POS機、收款盒、外賣(mài)制服等等相關(guān)產(chǎn)品全部都換上新顏色，“美團黃”已經(jīng)被人們接受。

就像人們看到綠色想起星巴克，看到藍色想起支付寶，遠遠看見(jiàn)那一抹亮眼的黃色，你就會(huì )知道那是美團。

2020年，是美團的第十年。

美團到今日，已經(jīng)不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的團購網(wǎng)站，而是一個(gè)以“吃”為中心的一站式服務(wù)平臺，涵蓋餐飲、外賣(mài)、酒店旅游、電影演出、打車(chē)、共享（電）單車(chē)等200多個(gè)品類(lèi)，業(yè)務(wù)覆蓋全國2800個(gè)市縣區，服務(wù)用戶(hù)4億多。

圖片來(lái)源于方正證券研究所

2019年1月上線(xiàn)的美團買(mǎi)菜

有人說(shuō)，美團的業(yè)務(wù)版圖拓展越來(lái)越廣，定位越來(lái)越不清晰，甚至有人說(shuō)，美團不夠聚焦，過(guò)于多元化，似乎脫離了品牌聚焦原則，但美團其實(shí)正在“下一盤(pán)大棋”。

美團的業(yè)務(wù)雖然廣，但是始終沒(méi)有脫離“吃喝玩樂(lè )”幾個(gè)字，為人們創(chuàng )造美好生活努力。它沒(méi)有用“外賣(mài)平臺”、“團購平臺”來(lái)定義自己，美團的野心遠不止于此。

來(lái)源：美團APP、國盛證券研究所

衣食住行的方方面面，美團幾乎都想到了，接入多類(lèi)型商戶(hù)及品牌，它在致力打造一個(gè)一站式國民生活超級APP。

2010年到2011年是各種團購網(wǎng)站競爭最激烈的時(shí)候，大量線(xiàn)下廣告很好地普及了“團購”這個(gè)概念，團購開(kāi)始被人們漸漸接受。而基本沒(méi)有在線(xiàn)下廣告上花大功夫的美團，避免了廣告花費消耗，還沾了同行的光。

美團始終在用戶(hù)體驗、地推執行、IT技術(shù)等方面下大功夫，務(wù)求為品牌構筑起強大的護城河。而近兩年，更是添加了一些萌趣元素。

最近，美團最出圈的就是“外賣(mài)小哥皮膚大戰”了。美團給外賣(mài)小哥們配上了一雙“袋鼠耳朵”，突然“萌化”的美團外賣(mài)小哥迅速走紅，獲得了全網(wǎng)數億的互動(dòng)量和自發(fā)的二次傳播。

美團和餓了么的頭盔皮膚大戰不斷升級

717騎士節當天，美團還發(fā)布了同款發(fā)箍，在美團線(xiàn)上商城以及美團線(xiàn)下禮品店都可以購買(mǎi)，做了一次很好的營(yíng)銷(xiāo)。

無(wú)處不在的外賣(mài)小哥是城市里的騎士，隨處可見(jiàn)的小黃車(chē)穿梭在大街小巷，十年時(shí)間，美團儼然已家喻戶(hù)曉。

美團能有今天的成績(jì)，是因為美團看重的核心是“用戶(hù)需求”，更是正確的戰略決策和強戰斗力的團隊所共同造就的。

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